Identité sonore : de quoi s'agit-il ?
Tout ce qu'il faut savoir !
L’identité sonore regroupe l’ensemble des éléments audio qui définissent une marque et qui lui permettent de se différencier de ses concurrents. C’est une signature sonore sur mesure jouant un rôle primordial dans une stratégie de marque. Dans cet article, je vous explique l’essentiel de l’identité sonore et je vous présente les éléments clés pour réussir à en créer une.
Qu'est-ce que l'identité sonore ?
L‘identité sonore est l’expression musicale d’une marque. Elle implique la création d’un univers sonore sur mesure pour incarner l’image de marque d’un point de vue sensoriel, en s’appuyant directement sur notre système auditif.
La liaison entre le son et le cerveau humain a été scientifiquement prouvée : les études s’accordent à dire que la musique influence notamment nos émotions, stimule notre mémoire et dans certains cas, sécrète de la dopamine, l’hormone du plaisir.
Tant de raisons qui nous poussent à comprendre le rôle clé du marketing sonore dans la réalisation de l’objectif commun de toute marque : devenir mémorable auprès des consommateurs.
En effet, comment ne pas se rappeler de la signature sonore de Netflix, de la SNCF ou encore d’IKEA ? 
Au-delà de ces 3 exemples, une entreprise locale, une association ou bien même un(e) entrepreneur(e) a tout à gagner à concevoir une communication sonore sur mesure pour consolider son identité de marque.
Quels sont les avantages d'avoir une identité sonore ?
D’après une étude réalisée par la SACEM, la musique améliore l’image de marque pour 70% des personnes sondées. Travailler une identité sonore sur mesure représente donc plusieurs avantages :
- Se différencier de la concurrence
- Faire appel à l’émotionnel
- Devenir mémorable
- Compléter son identité visuelle
- Faire entendre ses valeurs
Se différencier de la concurrence
Contrairement à d’autres piliers du marketing, l’identité sonore est encore aujourd’hui négligée par la majorité des entreprises.
Travailler son branding musical, c’est le meilleur moyen de tirer son épingle du jeu par rapport à la concurrence et devenir facilement identifiable sur le marché.
Faire appel à l'émotionnel
Le langage de la musique est universel, le son impacte directement nos émotions. Ces dernières influencent notre comportement et nos prises de décisions… Des paramètres stratégiques pour le marketing.
Alors pour créer une connexion unique entre votre marque et vos clients, une communication sonore sur mesure peut valoir un long discours.
Devenir mémorable
Proposer le bon message, au bon moment, à la bonne audience : voici l’objectif de toute campagne de marketing. Et pour cela, il faut être mémorable.
Pour y parvenir, la mémoire visuelle est souvent sollicitée. Mais pourquoi ne pas également faire appel à la mémoire auditive ? En effet, quelques notes suffisent pour que les clients ou prospects reconnaissent directement votre marque… Marquer l’esprit de votre public cible, c’est la première étape vers la conversion.
Compléter son identité visuelle
En marketing, le rôle du storytelling est essentiel. Comme au cinéma, on cherche à raconter une histoire, créer une connexion émotionnelle avec son public cible.
Et dans le 7e art, le son et l’image sont intimement liés. Difficile de les séparer l’un de l’autre ; même si l’on remonte aux origines, le cinéma muet était déjà accompagné d’une musique synchronisée à l’image pour renforcer l’aspect narratif.
Alors pourquoi ne pas synchroniser l’image de votre marque à une musique sur mesure ? En associant votre identité visuelle et votre identité sonore, vous devenez cohérents vis-à-vis de votre image de marque et vous augmentez considérablement vos chances d’avoir un impact émotionnel sur votre audience.
Faire entendre ses valeurs
Certaines choses ne se disent pas, elles se ressentent. Comme les valeurs d’une entreprise par exemple.
La musique peut servir de traductrice : en utilisant les bonnes notes musicales, les bons instruments, les bons arrangements, une identité sonore sur mesure peut véhiculer les émotions que vous souhaitez faire ressentir à votre audience.
Choisir de travailler sa communication musicale, c’est la solution pour transmettre de manière subtile et instantanée vos engagements et votre vision à votre public cible.
Quels sont les éléments que l'on retrouve dans une identité sonore ?
Bien que les éléments qui constituent une identité sonore peuvent varier d’une marque à une autre, il est tout de même possible de distinguer trois éléments principaux :
- une charte sonore
- une signature musicale
- une musique de marque
Une charte sonore
C’est un document de référence qui décrit l’ensemble des choix musicaux sélectionnés pour la création de l’identité sonore.
Comme pour une charte graphique qui a pour objectif d’assurer la cohérence visuelle d’une marque (couleurs, typographies, etc), la charte sonore, quant-à-elle, répertorie les types d’instruments, les arrangements, ou encore les mélodies utilisés pour constituer le squelette d’une identité sonore.
La charte audio est en quelque sorte la palette musicale qu’une marque utilise pour déployer sa communication sonore.
Une signature musicale
Également appelée logo audio, la signature musicale est un fichier audio de quelques secondes qui reprend les principaux éléments de l’identité sonore. De par sa durée, la signature audio sert à être instantanément identifiable auprès d’une audience.
Elle peut être déclinée sous de nombreux formats, selon le besoin de la marque (pour les réseaux sociaux, pour un podcast, etc.).
Une musique de marque
C’est la musique qui représente la marque dans son ensemble. Elle est construite à partir de tous les éléments identifiés dans la charte sonore et reprend également les arrangements présents dans la signature musicale.
La musique de marque peut, elle aussi, être déclinée sous de nombreux supports, comme générique ou musique d’attente téléphonique par exemple.
Sous quels formats une identité sonore peut-elle se décliner ?
Le rôle de l’identité sonore est d’accompagner une marque sur les différents supports de communication, aussi nombreux qu’ils soient.
Raison pour laquelle une identité musicale peut se décliner sous une variété de formats :
- un logo audio (un spot publicitaire, etc.)
- un générique (une vidéo YouTube, etc.)
- une musique de pub
- un jingle TV
- un jingle radio
- un répondeur téléphonique
- un paysage sonore pour de l’événementiel (un événement sportif, une installation sonore, etc.)
- de l’UX design (sonoriser les interactions sur un site web, une application, etc.)
- une identité vocale (une voix off, une assistance vocale, etc.)
Les possibilités de déclinaisons sont multiples, d’où l’importance de se faire accompagner par un compositeur de musique sur mesure spécialisé en identité sonore.
Des questions sur l'identité sonore ?
Je suis là pour vous répondre ! 😉
En tant que compositeur professionnel, je vous accompagne dans la création de votre identité sonore sur mesure.
Pour créer une identité sonore sur mesure, il est nécessaire de faire appel à un professionnel en création sonore. Voici les étapes clés :
- Réalisation d’un brief pour comprendre les besoins, les contraintes et les attentes du client
- Livraison d’un audit qui présente la stratégie de communication sonore mise en place selon l’identité de marque existante, la concurrence, le positionnement souhaité, etc.
- Ajustements éventuels et validation de l’audit par le client
- Composition de l’identité sonore qui comprend au moins une charte sonore, une musique de marque, une signature musicale
- Envoi des livrables au client
- Ajustements éventuels et déclinaison de l’identité sonore sur d’autres supports selon la demande du client
La création d’une identité sonore comprend de nombreux avantages pour consolider son image de marque. Voici les principaux bénéfices :
- Se différencier de la concurrence
- Faire appel à l’émotionnel
- Devenir mémorable
- Compléter son identité visuelle
- Faire entendre ses valeurs
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